27/05/2024
27/05/2024
יום שני, 27 במאי 2024
אורן הולצמן מנכ”ל איל מקיאג’ צילום: MATT MONFREDI

גם בעסקי הביוטי אפשר לעשות אקזיט

כיצד הפכה חברת הקוסמטיקה והאיפור איל מקיאג' של אורן ושירן הולצמן מגבעתיים ליוניקורן, כלומר למותג האונליין הגדול ביותר בארה"ב בתחום הביוטי בשווי העולה על מיליארד דולר

ד"ר נגה רוזנפרב

שתפו:

איל מקיאג' היתה חברת איפור בהסדר נושים עד שנקנתה (2013) בידי אורן הולצמן. הוא הבריא את החברה, השקיע בטכנולוגיה, הצליח להפוך למותג האונליין הגדול ביותר בארה"ב בתחום הביוטי והפך אותה לאימפריה. כיום הוא שולט באיל מקיאג' באמצעות חברת אודיטי, וקרן L Catterton

אורן הולצמן (38) מנכ"ל איל מקיאג', בנם של יוכי ואבי נולד וגדל בגבעתיים, למד בבית הספר כצנלסון ובתיכון קלעי והתאמן בטניס שולחן במועדון "עירוני גבעתיים" אצל ראש עיריית גבעתיים רן קוניק שהיה בעברו שחקן נבחרת ישראל ואלוף ישראל בטניס שולחן.

מימין: ניב פרייס, ד"ר בועז ארד, ד"ר רפי גדרון, אורן הולצמן, ושירן הולצמן אראל. צילום: יח"צ איל מקיאג'

אורן הולצמן רכש את איל מקיאג' בשנת 2013 במסגרת הסדר נושים תמורת 12 מיליון ₪ בלבד, וכמו שאומרת הקלישאה - כל השאר היסטוריה...

לאחר שירות צבאי ביחידה טכנולוגית, סיים לימודי ראיית חשבון במכללה למנהל, עבד כרואה חשבון בתחום המיזוגים והרכישות במחלקה הכלכלית של פירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג וחיפש עסק שאפשר לבצע בו הבראה משמעותית ושהוא בעל פוטנציאל צמיחה גלובלית. במסגרת חיפושיו הגיע לאיל מקיאג' ורכש אותה בשנת 2013 במסגרת הסדר נושים תמורת 12 מיליון ₪ בלבד, וכמו שאומרת הקלישאה – כל השאר היסטוריה.

חברת האיפור איל מקיאג' נוסדה ב־1972 בארה"ב על-ידי בני הזוג הישראלים אילנה וסם הרכבי והייתה לרשת האיפור המקצועית הראשונה בעולם. בשנת 1996 קיבלו הדוגמניות שלי גפני וגלית ורטהיים את הזיכיון לשימוש במותג האמריקאי והקימו בישראל את סניפי הרשת. השותפות בין ורטהיים וגפני הסתיימה בשנת 2001 וארבע שנים לאחר מכן נרכש הזיכיון למזרח התיכון מהחברה העולמית על-ידי חנוך רידר וגלית ורטהיים, אך הם לא הצליחו להרים את הרשת שהידרדרה והגיעה עד לכונס נכסים.

שירן הולצמן אראל, בוגרת ראיית חשבון באוניברסיטת תל אביב עבדה גם היא בפירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג, הצטרפה לחברה כעבור פחות משנה, מונתה לסמנכ"לית, לקחה על עצמה את ניהול המוצר הגלובאלי

אורן הולצמן שהיה אז בן 29, הגיע לאיל מקיאג' בלי ניסיון ממשי. את הרכישה מימן בעזרת הלוואות ובעזרת ההון העצמי של משפחתו, שבבעלותה חברת שילה סחר וקירור, העוסקת ביבוא מוצרי בשר ודגים קפואים מדרום אמריקה.  

אחותו שירן הולצמן אראל, הצעירה ממנו בשלוש שנים, בוגרת ראיית חשבון באוניברסיטת תל אביב עבדה גם היא כרואת חשבון בתחום המיזוגים והרכישות במחלקה הכלכלית של פירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג. היא הצטרפה לחברה כעבור פחות משנה, מונתה לסמנכ"לית, לקחה על עצמה את ניהול המוצר הגלובאלי והובילה את הבנייה מחדש של המותג בישראל תוך יצירת קו חדש של מוצרים והקמת מחלקת מו"פ. יחד הצליחו לשנות את החברה מן הקצה אל הקצה ולהפוך אותה לאימפריה.

ביוני 2017, אחרי הליך הבראה, השקיעה קרן ההשקעות האמריקאית L Catterton בחברה 34 מיליון דולר כדי להחדיר את המוצרים לארה"ב. שנתיים לאחר מכן השקיעה הקרן 6 מיליון דולר נוספים. הקרן הוקמה על ידי המיליארדר צרפתי ברנאר ארנו, מנכ"ל התאגיד LVMH, שפועל בתחום מוצרי הביוטי, ובבעלותו מותגים כמו לואי ויטון, כריסטיאן דיור וז’יבנשי.

שירן הולצמן סמנכ"ל מוצר

סטארט אפ של איפור

חברת איל מקיאג' שמפעילה ברחבי הארץ 41 חנויות, נכנסה ב־2018 לשוק האמריקאי ופתחה שם ארבע חנויות. מאז שינתה כיוון, היא מוכרת את מוצריה בארה"ב רק אונליין וכך התבססה בצמרת לצד חברות גדולות ונחשבות כמו לוריאל או יוניליוור.

לפי דיווחי החברה, בשנת 2021 הכניסה החברה יותר מ-260 מיליון דולר ונחשבת היום למותג האונליין הגדול ביותר בארה"ב בתחום הביוטי. זאת, הודות לטכנולוגייית AI שמחברת בין הצרכנים למוצרים – טכנולוגיה מבוססת בינה מלאכותית המחברת בין הצרכנים לבין מוצרי הביוטי בהתאמה אישית.

החברה משקיעה משאבים בפיתוח טכנולוגיות המתאימות לרכישה מקוונת של איפור וכשליש מעובדיה היום הם עובדי טכנולוגיה, מתכנתים, מנהלי מוצר ומעצבי חוויות משתמש. כל אלה הופכים את החברה לסוג של סטארט־אפ.

לדוגמא במכירת המוצר "פאונדשיין" מתבקשת כל אשה שמעוניינת לרכוש את המוצר, לענות על כ-20 שאלות פשוטות שמאפשרות להתאים את המוצר לגוון העור שלה מבין 50 גוני עור של נשים, מבהיר לכהה. לקוחה שרוכשת את המוצר מקבלת אפשרות להחזיר אותו במקרה שאיננה מרוצה, בתוך שבועיים, ומחוייבת רק בדמי המשלוח. במהלך 2019 יותר מ־6 מיליון משתמשות מלאו את השאלון באתר, והחברה הגיעה לרמת התאמה של 90% לפורמולה ולגוון הנכונים.

רן קוניק: ״אין שמח וגאה ממני על הצלחתו של אורן. מגיל צעיר היה ברור שהוא יגיע רחוק בתחום העסקים. זה היה חלומו, יש לו אופי תחרותי, שאפתני והוא חד ופיקח. מאחל לו ולשירן הצלחה רבה״

מבט לעתיד

בסוף שנת 2020, אחרי שנתיים בשוק האמריקאי, נכנסה החברה לשוק האירופאי – לאנגליה, לגרמניה ובעתיד לסקנדינביה.

לאחרונה רכשה אל מקיאג' שני סטארט־אפים ישראליים: באוקטובר את מיסביז (Missbeez), שמפעיל פלטפורמה להזמנת שירותי טיפוח עד לבית הלקוח בישראל ובבריטניה, ובנובמבר את נאוויז (NeoWize), מיזם דאטה ובינה מלאכותית שמשפר את חוויית הקנייה הפרסונלית באונליין.

בינואר 2022 הודיעה חברת ODDITY, המחזיקה במותג, על מכירת 9% ממניותיה תמורת 130 מיליון דולר, כלומר לפי שווי חברה של 1.44 מיליארד דולר.

המותג השני של החברה-האם של איל מקיאג', ספוילד צ'יילד, המציע פתרונות לבעיות עור ושיער צפוי להיות מושק בפברואר 2022, גם בפלטפורמת האונליין.

אל תפספסו הכתבות האהובות
כתבות השער

כאן נולדתי, כאן ביתי וכאן אבנה את הקריירה שלי בשתי ידי" השחקן והזמר עומר דץ

כאן נולדתי, כאן ביתי וכאן אבנה את הקריירה שלי בשתי ידי" ראיון בפרספקטיבה הנכונה עם השחקן והזמר עומר דץ ד"ר נגה רוזנפרב צילום: אור דנון 18/3/2020 נפגשנו לראיון ב'מתוקה' בקניון גבעתיים כי עומר מת על

קראו עוד»
רוית סיני 110
המומחית רוית סיני

כיצד ניתן לבחון הצעות מיזמים והאם ניתן לשפר אותן?

"יזמים המציעים להוביל את בעלי הדירות, כאשר אותם בעלים אינם עדיין מיוצגים, עלולים לנצל את כוחן על בעלי הדירות ולהשאיר קצוות פתוחים בהסכם, המאפשרים להם לספח אליהן אחוזים רבים מהתמורה שיכולה הייתה להגיע לבעלי הדירות"

קראו עוד»
המומחית רוית סיני

מוסף התחדשות עירונית – מידע הכרחי בכל בית בישראל

כיצד תגנו על זכויותיכם במסגרת פרוייקטי התחדשות עירונית? מוסף התחדשות עירונית מידע הכרחי בכל בית בישראל בשוק ההתחדשות העירונית, קיימים עשרות קבלנים ויזמים, המעוניינים לבנות בבניינים ישנים, בתמורה לזכויות על הדירות החדשות שייבנו במסגרת התחדשות

קראו עוד»
כתבות השער

"איזור כורזין הוא העתיד הכלכלי של גבעתיים"

"איזור כורזין הוא העתיד הכלכלי של גבעתיים" מה קורה בנושא פינוי-בינוי בדרום העיר ● מה כוללת תוכנית בניית נתיב התחבורה הציבורית ● מה חדש במערכת החינוך בעיר ומה היעדים לשנה הבאה ● ראיון עם רן קוניק ראש העיר גבעתיים

קראו עוד»
כתבות השער

ארץ הפלאות של יָאיוֹי קוּסָאמה

הטבה ארץ הפלאות של יָאיוֹי קוּסָאמה כל מה שרציתם לדעת על האמנית היפנית ולא היה לכם את מי לשאול ד"ר נגה רוזנפרב שתפו: שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email שיתוף ב facebook שיתוף ב twitter

קראו עוד»
כתבות השער

איש אשכולות

“לא מן האדמה באתי! כי באתי ממשפחה ציונית” סיפורו של דב רוזנפרב, איש האשכולות, השזור במהלך הקמתה של מדינת ישראל

קראו עוד»
Shape
Shape
המגזינים

עשו מנוי למגזין 'גבעתיים פלוס',

בכל גיליון כתבות וטורים מעניינים ומעמיקים
אל תחמיצו, עכשיו ללא תשלום!

עשו מנוי למגזין 'רמת גן פלוס',

הישארו מעודכנים
אל תחמיצו, עכשיו ללא תשלום!

המדריך להזמנות

09/11/2021

אלמוג תשזור עבורכם סידור פרחים צבעוני ומיוחד

הקיץ הגיע שוב, הטמפרטורות בחוץ עולות, וצריך מנות שיעשו לנו קצת קריר בלב (אם לא בפה). מה מתחשק? אז ככה, מתחשק לאכול מנות קלילות, צבעוניות, ואולי אפילו מצננות. קבלו את מצעד המנות הכי מתאימות
11/27/2020

חנוכה 2020 סופ-סופ-סופגניות

חנוכה 2020 סופ-סופ-סופגניות החורף כבר כאן ואיתו מתקרב בצעדי ענק חג החנוכה – החג הכי משמין בשנה. אז הסופגניות המתוקות והמושקעות הן כנראה מה שיכול להוציא אותנו מדכדוך הקורונה, ולכן בדקנו ומצאנו עבורכם את הסופגניות […]
12/25/2020

באיזו רשת באזור תמצאו את הפיצה הטובה מכולן?

באיזו רשת באזור תמצאו את הפיצה הטובה מכולן? המאכל האיטלקי המחבר בצק שמרים מרודד כהלכה, רוטב עגבניות משובח וגבינת מוצרלה מגורדת הפך לאחד מהפופולריים בכל העולם. כל כך פשוט אבל גם כל כך מורכב. אז […]
11/27/2020

חגיגה מתוחכמת

חגיגה מתוחכמת שגיב מלול הוא שף קונדיטור שפתח פטיסרי וקרא לה על שם בתו ליאן. הסופגניות שלו מעולות וזכו אצלינו לצל"ש, כאלה שענו על כל הציפיות! גודל אידיאלי, בצק אוורירי כמו ענן, מפוצצות במילוי מתוחכם […]
02/26/2021

העוגיות האורבניות של קופרמן

העוגיות האורבניות של קופרמן איך אפשר שלא לאהוב עוגיות נימוחות, רכות ועשירות? אם יש מישהו בקהל שלא אוהב עוגיות נימוחות, רכות ועשירות, זה הזמן לעזוב את החדר. איך אפשר לא לאהוב דבר שכזה? אני כבר […]
11/03/2020

סוף סוף מצאנו אוכל הודי ביתי אותנטי טעים

תבשילים הודים מהמטבח של פרוז עד הבית נאיה ופרוז אוהבים יצירתיות, אוכל ומה שבניהם הגיע הזמן לאוכל האמיתי, כזה שמתבשל במטבח ממתכונים שעברו מפה לאוזן במשפחה במשך דורי דורות. כמה שמחנו לגלות את Taste of […]
01/22/2021

הקוקטיילים הצבעוניים המבוקבקים של גבי גרשטור יוצרים חוויה מושלמת

הקוקטיילים הצבעוניים המבוקבקים של גבי גרשטור יוצרים חוויה מושלמת עוד סגר, ועוד סגר. עוד ימים בבית בהם העבודה והזמן החופשי מתערבבים זה בזה, אין בילויים ואין אירועים חברתיים. תקופה מבאסת. אז מה ישמח לבב אנוש? […]
12/26/2021

קולקציית המתוקים של בית המאפה "עומר בייקרי"

חג החנוכה כבר מעבר לפינה והשנה בחרנו עבורכם את כל הקולקצייה – סופגניות יצירתיות ודונטאס שמנמנות, עוגת בריושים עשירה וטארט סנט הונורה עם סופגניות קטנטנות, קרואסונים מלאי כל טוב ושוקולדים עשירים… בקיצור, תהיו מוכנים כי החג הכי משמין בשנה הגיע! חג טעים ושמח!

מצטרפים למגזין מעורר מחשבה ומהנה

מנוי בהטבה ללא תשלום למגזין 'גבעתיים פלוס'

מנוי בהטבה ללא תשלום למגזין 'רמת גן פלוס'

נשמח לשמוע מה שיש לך להגיד לנו

זהו? יוצאים מהאתר?

הצטרפו גם אתם לאלפים שכבר מנויים,

עשו מנוי למגזינים הכי מעניינים, ובחינם!

זהו? יוצאים מהאתר?

הצטרפו גם אתם לאלפים שכבר מנויים,

עשו מנוי למגזינים הכי מעניינים, ובחינם!

דילוג לתוכן