fbpx

אורן הולצמן מנכ”ל איל מקיאג’ צילום: MATT MONFREDI

גם בעסקי הביוטי אפשר לעשות אקזיט

כיצד הפכה חברת הקוסמטיקה והאיפור איל מקיאג’ של אורן ושירן הולצמן מגבעתיים ליוניקורן, כלומר למותג האונליין הגדול ביותר בארה”ב בתחום הביוטי בשווי העולה על מיליארד דולר

ד”ר נגה רוזנפרב

שתפו:

שיתוף ב whatsapp
שיתוף ב email
שיתוף ב print
שיתוף ב facebook
שיתוף ב twitter

איל מקיאג’ היתה חברת איפור בהסדר נושים עד שנקנתה (2013) בידי אורן הולצמן. הוא הבריא את החברה, השקיע בטכנולוגיה, הצליח להפוך למותג האונליין הגדול ביותר בארה”ב בתחום הביוטי והפך אותה לאימפריה. כיום הוא שולט באיל מקיאג’ באמצעות חברת אודיטי, וקרן L Catterton

אורן הולצמן (38) מנכ”ל איל מקיאג’, בנם של יוכי ואבי נולד וגדל בגבעתיים, למד בבית הספר כצנלסון ובתיכון קלעי והתאמן בטניס שולחן במועדון “עירוני גבעתיים” אצל ראש עיריית גבעתיים רן קוניק שהיה בעברו שחקן נבחרת ישראל ואלוף ישראל בטניס שולחן.

מימין: ניב פרייס, ד”ר בועז ארד, ד”ר רפי גדרון, אורן הולצמן, ושירן הולצמן אראל. צילום: יח”צ איל מקיאג’

אורן הולצמן רכש את איל מקיאג' בשנת 2013 במסגרת הסדר נושים תמורת 12 מיליון ₪ בלבד, וכמו שאומרת הקלישאה - כל השאר היסטוריה...

לאחר שירות צבאי ביחידה טכנולוגית, סיים לימודי ראיית חשבון במכללה למנהל, עבד כרואה חשבון בתחום המיזוגים והרכישות במחלקה הכלכלית של פירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג וחיפש עסק שאפשר לבצע בו הבראה משמעותית ושהוא בעל פוטנציאל צמיחה גלובלית. במסגרת חיפושיו הגיע לאיל מקיאג’ ורכש אותה בשנת 2013 במסגרת הסדר נושים תמורת 12 מיליון ₪ בלבד, וכמו שאומרת הקלישאה – כל השאר היסטוריה.

חברת האיפור איל מקיאג’ נוסדה ב־1972 בארה”ב על-ידי בני הזוג הישראלים אילנה וסם הרכבי והייתה לרשת האיפור המקצועית הראשונה בעולם. בשנת 1996 קיבלו הדוגמניות שלי גפני וגלית ורטהיים את הזיכיון לשימוש במותג האמריקאי והקימו בישראל את סניפי הרשת. השותפות בין ורטהיים וגפני הסתיימה בשנת 2001 וארבע שנים לאחר מכן נרכש הזיכיון למזרח התיכון מהחברה העולמית על-ידי חנוך רידר וגלית ורטהיים, אך הם לא הצליחו להרים את הרשת שהידרדרה והגיעה עד לכונס נכסים.

שירן הולצמן אראל, בוגרת ראיית חשבון באוניברסיטת תל אביב עבדה גם היא בפירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג, הצטרפה לחברה כעבור פחות משנה, מונתה לסמנכ"לית, לקחה על עצמה את ניהול המוצר הגלובאלי

אורן הולצמן שהיה אז בן 29, הגיע לאיל מקיאג’ בלי ניסיון ממשי. את הרכישה מימן בעזרת הלוואות ובעזרת ההון העצמי של משפחתו, שבבעלותה חברת שילה סחר וקירור, העוסקת ביבוא מוצרי בשר ודגים קפואים מדרום אמריקה.  

אחותו שירן הולצמן אראל, הצעירה ממנו בשלוש שנים, בוגרת ראיית חשבון באוניברסיטת תל אביב עבדה גם היא כרואת חשבון בתחום המיזוגים והרכישות במחלקה הכלכלית של פירמת רואי החשבון ארנסט אנד יאנג. היא הצטרפה לחברה כעבור פחות משנה, מונתה לסמנכ”לית, לקחה על עצמה את ניהול המוצר הגלובאלי והובילה את הבנייה מחדש של המותג בישראל תוך יצירת קו חדש של מוצרים והקמת מחלקת מו”פ. יחד הצליחו לשנות את החברה מן הקצה אל הקצה ולהפוך אותה לאימפריה.

ביוני 2017, אחרי הליך הבראה, השקיעה קרן ההשקעות האמריקאית L Catterton בחברה 34 מיליון דולר כדי להחדיר את המוצרים לארה”ב. שנתיים לאחר מכן השקיעה הקרן 6 מיליון דולר נוספים. הקרן הוקמה על ידי המיליארדר צרפתי ברנאר ארנו, מנכ”ל התאגיד LVMH, שפועל בתחום מוצרי הביוטי, ובבעלותו מותגים כמו לואי ויטון, כריסטיאן דיור וז’יבנשי.

שירן הולצמן סמנכ”ל מוצר

סטארט אפ של איפור

חברת איל מקיאג’ שמפעילה ברחבי הארץ 41 חנויות, נכנסה ב־2018 לשוק האמריקאי ופתחה שם ארבע חנויות. מאז שינתה כיוון, היא מוכרת את מוצריה בארה”ב רק אונליין וכך התבססה בצמרת לצד חברות גדולות ונחשבות כמו לוריאל או יוניליוור.

לפי דיווחי החברה, בשנת 2021 הכניסה החברה יותר מ-260 מיליון דולר ונחשבת היום למותג האונליין הגדול ביותר בארה”ב בתחום הביוטי. זאת, הודות לטכנולוגייית AI שמחברת בין הצרכנים למוצרים – טכנולוגיה מבוססת בינה מלאכותית המחברת בין הצרכנים לבין מוצרי הביוטי בהתאמה אישית.

החברה משקיעה משאבים בפיתוח טכנולוגיות המתאימות לרכישה מקוונת של איפור וכשליש מעובדיה היום הם עובדי טכנולוגיה, מתכנתים, מנהלי מוצר ומעצבי חוויות משתמש. כל אלה הופכים את החברה לסוג של סטארט־אפ.

לדוגמא במכירת המוצר “פאונדשיין” מתבקשת כל אשה שמעוניינת לרכוש את המוצר, לענות על כ-20 שאלות פשוטות שמאפשרות להתאים את המוצר לגוון העור שלה מבין 50 גוני עור של נשים, מבהיר לכהה. לקוחה שרוכשת את המוצר מקבלת אפשרות להחזיר אותו במקרה שאיננה מרוצה, בתוך שבועיים, ומחוייבת רק בדמי המשלוח. במהלך 2019 יותר מ־6 מיליון משתמשות מלאו את השאלון באתר, והחברה הגיעה לרמת התאמה של 90% לפורמולה ולגוון הנכונים.

רן קוניק: ״אין שמח וגאה ממני על הצלחתו של אורן. מגיל צעיר היה ברור שהוא יגיע רחוק בתחום העסקים. זה היה חלומו, יש לו אופי תחרותי, שאפתני והוא חד ופיקח. מאחל לו ולשירן הצלחה רבה״

מבט לעתיד

בסוף שנת 2020, אחרי שנתיים בשוק האמריקאי, נכנסה החברה לשוק האירופאי – לאנגליה, לגרמניה ובעתיד לסקנדינביה.

לאחרונה רכשה אל מקיאג’ שני סטארט־אפים ישראליים: באוקטובר את מיסביז (Missbeez), שמפעיל פלטפורמה להזמנת שירותי טיפוח עד לבית הלקוח בישראל ובבריטניה, ובנובמבר את נאוויז (NeoWize), מיזם דאטה ובינה מלאכותית שמשפר את חוויית הקנייה הפרסונלית באונליין.

בינואר 2022 הודיעה חברת ODDITY, המחזיקה במותג, על מכירת 9% ממניותיה תמורת 130 מיליון דולר, כלומר לפי שווי חברה של 1.44 מיליארד דולר.

המותג השני של החברה-האם של איל מקיאג’, ספוילד צ’יילד, המציע פתרונות לבעיות עור ושיער צפוי להיות מושק בפברואר 2022, גם בפלטפורמת האונליין.

אל תפספסו הכתבות האהובות
כתבות השער

“כל אחד רוצה לדעת מאיפה הוא בא”

“כל אחד רוצה לדעת מאיפה הוא בא” ראיון עם הקולנוענית נועה דולברג שיצאה לחפש את אמה הביולוגית ד”ר נגה רוזנפרב צילום: גרגורי ירין שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email שיתוף ב facebook שיתוף ב twitter

קראו עוד»
כתבות השער

כאַיָּלָה שְׁלוּחָה

כאַיָּלָה שְׁלוּחָה סיפורה המרתק של אילה ויסבורד לבית גלנטי השזור במהלך ההיסטורי של העלייה לארץ ישראל, הקמת המדינה והתבססותה ♦ היא בת 95, אם ל-4, סבתא ל-12 נכדים וסבתא רבתא ל-28 נינים ד”ר נגה רוזנפרב

קראו עוד»
אדם גורל יועץ נדל"ן

אני עוזר לאנשים להפוך עסקאות מורכבות לנעימות, פשוטות ומשתלמות

ראיון “אני עוזר לאנשים להפוך עסקאות מורכבות לנעימות, פשוטות ומשתלמות” הבשורה המהפכנית בתחום הנדל”ן של אדם גורל ד”ר נגה רוזנפרב  צילום: נטלי רוז שיתוף ב facebook שיתוף ב twitter שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email

קראו עוד»
כתבות השער

מאוהב בגבעתיים

מאוהב בגבעתיים שיחה עם מיכה חריש שעשה דרך ארוכה מאז ילדותו הרחוקה בעיר טימישוארה ועד הגיעו לצמרת הפוליטית בה כיהן כח”כ וכשר המסחר והתעשייה מאת: נעמי לבנון-קשת צילום: איציק רובין כבר למעלה מ-50 שנה שהוא

קראו עוד»
כתבות השער

איש אשכולות

“לא מן האדמה באתי! כי באתי ממשפחה ציונית” סיפורו של דב רוזנפרב, איש האשכולות, השזור במהלך הקמתה של מדינת ישראל

קראו עוד»
כתבות השער

“המטרה שלנו היא לעזור לאנשים בעסקה הגדולה ביותר בחייהם בעזרת הידע והכלים שלנו” המדריך לעיסקת נדל”ן מוצלחת

“המטרה שלנו היא לעזור לאנשים בעסקה הגדולה ביותר בחייהם בעזרת הידע והכלים שלנו” המדריך לעיסקת נדל”ן מוצלחת ד”ר נגה רוזנפרב צילום: איציק רובין שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email שיתוף ב facebook שיתוף ב twitter

קראו עוד»
כתבות השער

גבעתיים חוגגת מאה סיפור של נחישות והגשמה

מאה שנה חלפו מאז שהוקמה שכונת בורוכוב שהייתה לשכונה הראשונה בגבעתיים ונכנסה אל דפי ההיסטוריה. יצחק דב ויסבורד איש העלייה השנייה, עסק בפעילות ציונית עם קבוצת אחוה והיה שותף להקמתה של שכונת בורוכוב בגבעתיים

קראו עוד»
כתבות השער

העולם על פי ג’קסי

העולם על פי ג’קסי מסעות וטיולים ברחבי העולם עם יוסף ג’קסון הטייל הנצחי נעמי לבנון-קשת שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email שיתוף ב facebook שיתוף ב twitter יוסף ג’קסון, המוכר יותר, לרבים, כג’קסי, הוא אגדה-חיה

קראו עוד»
זרקאור

חקלאות קהילתית שיתופית בגבעתיים

זרקאור חקלאות קהילתית שיתופית בגבעתיים שיפור חזות השכונה וטיפוח הסביבה מאת: ריבי דנקונה צילום: אוהד מנקוטה שתפו: שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email שיתוף ב twitter שיתוף ב facebook גינה קהילתית היא גינה הפועלת בשיתוף

קראו עוד»
כתבות השער

שיינה-יפה סיפור קצר

הטבה שיינה-יפה סיפור קצר   נעמי לבנון-קשת שתפו: שיתוף ב whatsapp שיתוף ב email שיתוף ב print שיתוף ב facebook שיתוף ב twitter גם שיינה-יפה הייתה יושבת בשעה הזו במרפסת שלה. לבדה. ליד כוס התה

קראו עוד»
Shape
Shape
המגזינים

עשו מנוי למגזין 'גבעתיים פלוס',

בכל גיליון כתבות וטורים מעניינים ומעמיקים
אל תחמיצו, עכשיו ללא תשלום!

עשו מנוי למגזין 'רמת גן פלוס',

הישארו מעודכנים
אל תחמיצו, עכשיו ללא תשלום!

המדריך להזמנות

12/12/2020

נוּלה ופריקסה זה סיפור אהבה

נוּלה ופריקסה זה סיפור אהבה נוּלה מזמינה אתכם גם בחג החנוכה להתפנק במארז פריקסה מלא בכל טוב מור מילר או נוּלה בשבילכם אוהבת את המטבח כבר מילדות ומבשלת מגיל 8. לאורך השנים היא למדה טכניקות […]
12/24/2020

קוקטיילים טעימים לחגיגה ביתית מושלמת

קוקטיילים טעימים לחגיגה ביתית מושלמת עם האלכימאי יהיה לכם ערב קסום ונפלא ההכנות שלנו לסילבסטר בעיצומן! חו״ל לא כל כך היה השנה, גם לא מסיבות או ברי קוקטיילים, אבל החלטנו שעל חגיגות השנה האזרחית החדשה […]
07/11/2021

לא רק פיצה!

חשבתי שבקיץ החם שלנו שום דבר כבר לא יכול להפתיע אותי עד שגיליתי שרשת גולדה ובמבה אסם שילבו את הטעמים האייקונים והאהובים במוצר אחד קייצי במיוחד
11/24/2020

לגלות את אמריקה עם החטיפים של עמית

לגלות את אמריקה עם החטיפים של עמית טעים ומיוחד שהיא מכינה לבד, מחומרי גלם סופר איכותיים ובלי חומרים משמרים איך אני זקוקה לאיזו חופשה קצרה – לא משהו גדול, רק מנוחה לגוף ולנפש, קצת נופים, […]
12/01/2021

מיכל גנון זוכה אצלינו כבר שנה שנייה ברצף בפרס הבצק המצטיין!

חג החנוכה כבר מעבר לפינה והשנה בחרנו עבורכם את כל הקולקצייה – סופגניות יצירתיות ודונטאס שמנמנות, עוגת בריושים עשירה וטארט סנט הונורה עם סופגניות קטנטנות, קרואסונים מלאי כל טוב ושוקולדים עשירים… בקיצור, תהיו מוכנים כי החג הכי משמין בשנה הגיע! חג טעים ושמח!
11/23/2021

חגיגה בין כוכבים – טורי שוקולד

חג החנוכה כבר מעבר לפינה והשנה בחרנו עבורכם את כל הקולקצייה – סופגניות יצירתיות ודונטאס שמנמנות, עוגת בריושים עשירה וטארט סנט הונורה עם סופגניות קטנטנות, קרואסונים מלאי כל טוב ושוקולדים עשירים… בקיצור, תהיו מוכנים כי החג הכי משמין בשנה הגיע! חג טעים ושמח!
10/11/2020

ברמן צמוד עם בר מצויד באלכוהול

‘שעה שמחה’ קוקטייל עד הבית בחלומי, אני חוזרת הביתה אחרי יום עבודה מעייף, ובבית ממתין לי ברמן צמוד עם בר מצויד באלכוהול שמכין לי איזה קוקטייל פירותי-חמצמץ. אבל מציאות לחוד וחלומות לחוד, ולצערי אין לי […]
03/07/2021

חוויה עוצמתית של טעמים כפי שבשר אמיתי אמור להיות

הגיע הזמן שהצרכן הישראלי יוכל ליהנות מחוויית בשר גם בארץ חוויה עוצמתית של טעמים כפי שבשר אמיתי אמור להיות אם אתם צמחונים או טבעונים, תעצרו כאן. הכתבה הזו מיועדת לקרניבורים – אוהבי בשר בלבד, ולא […]

מצטרפים למגזין מעורר מחשבה ומהנה

מנוי בהטבה ללא תשלום למגזין 'גבעתיים פלוס'

מנוי בהטבה ללא תשלום למגזין 'רמת גן פלוס'

נשמח לשמוע מה שיש לך להגיד לנו

זהו? יוצאים מהאתר?

הצטרפו גם אתם לאלפים שכבר מנויים,

עשו מנוי למגזינים הכי מעניינים, ובחינם!

זהו? יוצאים מהאתר?

הצטרפו גם אתם לאלפים שכבר מנויים,

עשו מנוי למגזינים הכי מעניינים, ובחינם!

דילוג לתוכן